Brand Esssence/Equity

Insieme degli elementi immateriali più intimi ed essenziali (essence) che rappresentano i "valori patrimoniali" (equity) di una Marca percepiti dal mondo esterno, che devono essere trasferiti nella sua Identity. La sua definizione è il punto di partenza della conoscenza della marca ed include l'analisi della Brand Culture, cioè la cultura dell'azienda.