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Glossario del Marketing

I termini del marketing, della comunicazione e della pubblicità spiegati dalla community.

27 termini disponibili
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Termini con S: 27
  • S Scarcity

    Principio persuasivo secondo cui le opportunità percepite come limitate tendono ad aumentare di valore.

    Fonte / riferimento citabile: Robert Cialdini, Influence

    Da studiare: Robert Cialdini, Influence

    → Pagina dedicata a "Scarcity"

  • S Schema markup

    Dati strutturati che aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio contenuti, entità e relazioni di una pagina.

    Fonte / riferimento citabile: Schema.org, vocabolario dei dati strutturati; Google Search Central, Structured Data documentation.

    Da studiare: Schema.org; Google Search Central

    → Pagina dedicata a "Schema markup"

  • S Script
    Lo spot viene descritto nel dettaglio. Scena per scena, azione per azione, sia per la parte video che per la parte audio.

    → Pagina dedicata a "Script"

  • S Search intent

    Intenzione che sta dietro una ricerca: informativa, navigazionale, commerciale o transazionale.

    Fonte / riferimento citabile: Google Search Central, documentazione SEO; Semrush SEO Glossary.

    Da studiare: Google Search Central; Semrush

    → Pagina dedicata a "Search intent"

  • S Second-party data

    Dati first-party di un partner resi disponibili tramite accordo diretto.

    Fonte / riferimento citabile: IAB e letteratura su data-driven advertising.

    Da studiare: IAB / data marketing literature

    → Pagina dedicata a "Second-party data"

  • S Segmentazione

    Divisione del mercato in gruppi omogenei per bisogni, comportamenti o caratteristiche, così da progettare offerte più rilevanti.

    Fonte / riferimento citabile: American Marketing Association; Philip Kotler & Kevin Lane Keller, Marketing Management.

    Da studiare: AMA; Kotler & Keller

    → Pagina dedicata a "Segmentazione"

  • S Segmentazione strategica
    Identifica grandi settori o macro settori di attività omogenee.

    → Pagina dedicata a "Segmentazione strategica"

  • S SEO

    Insieme di attività per migliorare visibilità organica, rilevanza e accessibilità di un sito sui motori di ricerca.

    Fonte / riferimento citabile: Google Search Central, documentazione SEO; Semrush SEO Glossary.

    Da studiare: Google Search Central; Semrush SEO Glossary

    → Pagina dedicata a "SEO"

  • S SERP

    Search Engine Results Page: pagina dei risultati mostrata da un motore di ricerca per una query.

    Fonte / riferimento citabile: Google Search Central, documentazione SEO; Semrush SEO Glossary.

    Da studiare: Google Search Central; Semrush

    → Pagina dedicata a "SERP"

  • S Service design

    Progettazione coordinata di persone, processi, touchpoint e infrastrutture per rendere un servizio utile e coerente.

    Fonte / riferimento citabile: Stickdorn et al., This is Service Design Doing

    Da studiare: Stickdorn et al., This is Service Design Doing

    → Pagina dedicata a "Service design"

  • S Session

    Gruppo di interazioni di un utente con un sito o app in un arco temporale definito.

    Fonte / riferimento citabile: Google Analytics Help, documentazione ufficiale Google Analytics.

    Da studiare: Google Analytics Help

    → Pagina dedicata a "Session"

  • S Share of market

    Quota delle vendite o del fatturato di una marca rispetto al totale della categoria in un periodo definito.

    Fonte / riferimento citabile: Kotler & Keller; Byron Sharp, How Brands Grow

    Da studiare: Kotler & Keller; Byron Sharp, How Brands Grow

    → Pagina dedicata a "Share of market"

  • S Share of voice

    Quota della pressione pubblicitaria di un brand rispetto alla pressione totale della categoria.

    Fonte / riferimento citabile: Binet & Field, The Long and the Short of It

    Da studiare: Binet & Field, The Long and the Short of It

    → Pagina dedicata a "Share of voice"

  • S Shooting board
    Documento presentato da regista, cioè uno stury board dettagliato contenente un disegno per ogni secondo di durata dello spot e che dovrà essere fedelmente seguito durante tutto il corso delle riprese.

    → Pagina dedicata a "Shooting board"

  • S Sinestesia
    dal greco syn, "insieme" e aisthánestai, "percepire"; procedimento retorico che consiste nell'associare, all'interno di un'unica immagine, sostantivi e aggettivi appartenenti a sfere sensoriali diverse: urlo nero della madre (Quasimodo), dove urlo riguarda l'udito, il nero la vista.

    → Pagina dedicata a "Sinestesia"

  • S Social proof

    Tendenza a considerare corretto un comportamento quando lo vediamo adottato da altri.

    Fonte / riferimento citabile: Robert Cialdini, Influence

    Da studiare: Robert Cialdini, Influence

    → Pagina dedicata a "Social proof"

  • S Soglia percettiva
    Fra la miriade di stimoli da cui siamo contornati solo un'infinitesima parte ha la forza, le caratteristiche per riuscire a varcare la nostra soglia percettiva.

    → Pagina dedicata a "Soglia percettiva"

  • S Sponsorizzazioni
    Consistono nel partecipar al finanziamento della realizzazione di eventi di interesse pubblico o di loro protagonisti in modo che le comunicazioni su tali eventi comprendano anche l'evidenziazione del marchio dell'impresa che li ha sponsorizzati.

    → Pagina dedicata a "Sponsorizzazioni"

  • S SQL

    Sales Qualified Lead: lead valutato dal team commerciale come opportunità con potenziale concreto di vendita.

    Fonte / riferimento citabile: HubSpot Knowledge Base — Lifecycle Stages.

    Da studiare: HubSpot Lifecycle Stages

    → Pagina dedicata a "SQL"

  • S SSP

    Supply-side platform: piattaforma usata dagli editori per vendere inventory pubblicitaria in modo automatizzato.

    Fonte / riferimento citabile: IAB Glossary of Digital Advertising Terms; Microsoft Advertising/Xandr — Online Advertising and Ad Tech Glossary.

    Da studiare: IAB / Microsoft Xandr glossary

    → Pagina dedicata a "SSP"

  • S Stakeholder
    Tutti quei soggetti che hanno un interesse nei confronti di un'organizzazione e che con il loro comportamento possono influenzarne l'attività.

    → Pagina dedicata a "Stakeholder"

  • S Storytelling

    Uso intenzionale di struttura narrativa, personaggi, conflitto e significato per rendere memorabile un messaggio.

    Fonte / riferimento citabile: Jerome Bruner; Annette Simmons

    Da studiare: Jerome Bruner; Annette Simmons

    → Pagina dedicata a "Storytelling"

  • S Strategia Pull
    Incentivare gli acquisti dei consumatori finali in modo da incrementare la loro richiesta ai distributori.

    → Pagina dedicata a "Strategia Pull"

  • S Strategia Push
    Sviluppare un'elevata pressione con il proprio personale di vendita sui distributori.

    → Pagina dedicata a "Strategia Push"

  • S Strategic territory

    Spazio concettuale e competitivo in cui una marca può costruire rilevanza, differenza e continuità narrativa.

    Fonte / riferimento citabile: Brand strategy practice; Kapferer, The New Strategic Brand Management

    Da studiare: Brand strategy practice; Kapferer, The New Strategic Brand Management

    → Pagina dedicata a "Strategic territory"

  • S Struttura dell'agenzia di pubblicità
    Lo schema che segue si riferisce ad agenzie di dimensioni allargate: La struttura prevede la Direzione generale e cinque reparti operativi: reparto Account, il reparto Planning & Research,il reparto Creativo, il reparto Media e l'Amministrazione.

    → Pagina dedicata a "Struttura dell'agenzia di pubblicità"

  • S Supporting evidence
    Insieme degli eventuali ulteriori elementi che motivano o supportano la promessa.

    → Pagina dedicata a "Supporting evidence"