I termini del marketing, della comunicazione e della pubblicità spiegati dalla community.
Attività orientate a intercettare domanda già esistente e trasformarla in conversioni o vendite.
Fonte / riferimento citabile: B2B performance marketing practice
Da studiare: B2B performance marketing practice
Insieme di attività volte a creare interesse e domanda qualificata per un’offerta.
Fonte / riferimento citabile: B2B marketing practice
Da studiare: B2B marketing practice
Percezione che un brand abbia significati, benefici o caratteristiche diverse dai concorrenti.
Fonte / riferimento citabile: Aaker; Kotler & Keller
Da studiare: Aaker; Kotler & Keller
Insieme delle scelte che rendono l’offerta riconoscibilmente diversa e preferibile rispetto ai concorrenti.
Fonte / riferimento citabile: Kotler & Keller, Marketing Management
Da studiare: Kotler & Keller, Marketing Management
Elementi non necessariamente significativi ma fortemente riconoscibili, come colori, forme, jingle o personaggi.
Fonte / riferimento citabile: Jenni Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets
Da studiare: Jenni Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets
Capacità di essere riconosciuti rapidamente grazie ad asset e codici proprietari.
Fonte / riferimento citabile: Ehrenberg-Bass Institute; Romaniuk
Da studiare: Ehrenberg-Bass Institute; Romaniuk
Data management platform: sistema per raccogliere, organizzare e attivare dati audience a fini media.
Fonte / riferimento citabile: IAB Glossary of Digital Advertising Terms; letteratura ad tech.
Da studiare: IAB / ad tech literature
Demand-side platform: piattaforma usata dagli inserzionisti per acquistare inventory pubblicitaria in modo automatizzato.
Fonte / riferimento citabile: IAB Glossary of Digital Advertising Terms; Microsoft Advertising/Xandr — Online Advertising and Ad Tech Glossary.
Da studiare: IAB / Microsoft Xandr glossary