Glossario del Marketing

Promessa sintetica del valore che un brand offre a un cliente specifico e del motivo per cui dovrebbe sceglierlo.

Fonte / riferimento citabile: Alexander Osterwalder et al., Value Proposition Design

Da studiare: Alexander Osterwalder et al., Value Proposition Design

→ Pagina dedicata a "Value proposition"

Sistema linguistico della marca: nome, claim, messaggi chiave, tono, lessico e regole di scrittura.

Fonte / riferimento citabile: Brand language practice; Wheeler

Da studiare: Brand language practice; Wheeler

→ Pagina dedicata a "Verbal identity"

Misura della possibilità che un annuncio sia effettivamente visibile sullo schermo secondo criteri standard.

Fonte / riferimento citabile: IAB / Media Rating Council standards

Da studiare: IAB / Media Rating Council standards

→ Pagina dedicata a "Viewability"

La vision di un'azienda, secondo un'interpretazione personale è "il modo in cui l'azienda vede se stessa proiettata verso il proprio futuro, definendo quindi una strategia per il raggiungimento degli stessi". La Vision aziendale è una descrizione della visione complessiva degli obiettivi e del proprio ruolo nel mondo e nei confronti dell'ambiente (stakeholder tutti).

→ Pagina dedicata a "VISION"

Immagine che campeggia nella pagina con funzione di vera co-protagonista dell'headline. Può essere una foto, un'illustrazione o un'immagine in computergrafica. Possono esserci dei visual secondari-piccole foto esplicative, grafici, dimostrazioni tecniche ecc... Spesso accompagnate da caption (didascalie).

→ Pagina dedicata a "Visual"

Sistema di elementi visivi — logo, colori, tipografia, layout, immagini — che rende riconoscibile una marca.

Fonte / riferimento citabile: Wheeler, Designing Brand Identity

Da studiare: Wheeler, Designing Brand Identity

→ Pagina dedicata a "Visual identity"