I termini del marketing, della comunicazione e della pubblicità spiegati dalla community.
Formula verbale ricorrente che accompagna la marca e ne condensa personalità o promessa.
Fonte / riferimento citabile: Brand writing practice
Da studiare: Brand writing practice
Scelta dei segmenti su cui concentrare risorse, offerta e comunicazione in base ad attrattività e coerenza strategica.
Fonte / riferimento citabile: Kotler & Keller, Marketing Management
Da studiare: Kotler & Keller, Marketing Management
Conflitto tra desiderio, ostacolo e contesto culturale che può diventare motore narrativo e strategico della comunicazione.
Fonte / riferimento citabile: Account planning practice; Stephen King/JWT planning tradition
Da studiare: Account planning practice; Stephen King/JWT planning tradition
Dati raccolti da soggetti terzi e aggregati da fonti esterne rispetto alla relazione diretta con il cliente.
Fonte / riferimento citabile: IAB e letteratura su data-driven advertising.
Da studiare: IAB / data marketing literature
Elemento HTML che definisce il titolo della pagina mostrato nei risultati di ricerca e nel browser.
Fonte / riferimento citabile: Google Search Central, documentazione SEO; Semrush SEO Glossary.
Da studiare: Google Search Central; Semrush
Modo stabile con cui una marca parla: lessico, ritmo, atteggiamento, grado di formalità e relazione con il pubblico.
Fonte / riferimento citabile: Brand language / UX writing practice
Da studiare: Brand language / UX writing practice
Prima marca che una persona cita spontaneamente in una categoria.
Fonte / riferimento citabile: Marketing research practice; Keller
Da studiare: Marketing research practice; Keller
Qualsiasi punto di contatto in cui una persona entra in relazione diretta o indiretta con una marca.
Fonte / riferimento citabile: Customer experience literature
Da studiare: Customer experience literature