Mulino Bianco torna al Mulino con 'Dove la natura è una storia buona': nuova campagna firmata Armando Testa, on air dal 16 maggio
Mulino Bianco lancia "Dove la natura è una storia buona", una nuova campagna di comunicazione che segna un cambio di rotta strategico per il brand. On air dal 16 maggio sulle tv generaliste e satellitari, la campagna è firmata da Armando Testa — l'agenzia che già nei primi anni '90 aveva contribuito a costruire l'immaginario del Mulino nel cuore degli italiani — a cui il brand torna dopo oltre trent'anni.
Il concept narrativo si fonda su "Il Richiamo del Mulino": nei film, dei piccoli "gate" magici portano i protagonisti dalla realtà quotidiana alla Valle del Mulino, lo spazio simbolico del brand. Il primo spot da 30 secondi racconta il risveglio di una bambina che, attratta dal richiamo della natura, attraversa un passaggio magico nella sua cameretta e si ritrova nel mondo del Mulino, per portare al fratellino il buongiorno dei Tarallucci — il biscotto storico del 1975. Le prime cinque note del primo spot del 1976 tornano come filo conduttore.
La campagna prosegue nelle settimane successive con due soggetti dedicati a Pan Goccioli e Cuor di Pane, e si declina su stampa, digital, social, affissioni e attivazioni in store.
Le scelte creative meritano attenzione. La regia di Reynald Gresset ha puntato sull'autenticità: tutte le scene di natura sono state girate in campo aperto con lenti anamorfiche per un effetto cinematografico, con bambini che hanno corso e respirato tra le spighe — nessuna finzione, solo emozione reale. Per la musica, Armando Testa ha collaborato con Human Touch per comporre "Il sentiero del grano", un brano ispirato alla Risonanza di Schumann — il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra a circa 7,83 hertz. Ogni nota in "la" degli strumenti è stata accordata su questa frequenza, con l'obiettivo di creare una sonorità immersiva e in sintonia con il racconto della campagna.
Credits: campagna sviluppata da Armando Testa. Regia: Reynald Gresset. Musica: Human Touch.