REMAX celebra 30 anni in Italia con una graphic novel: quando il corporate storytelling incontra il superhero pop
REMAX Italia ha scelto il linguaggio della graphic novel per celebrare trent'anni di presenza nel mercato immobiliare italiano. Il progetto si chiama "XAMER e la bussola del futuro" ed è stato presentato durante la Convention Nazionale "MERAVIGLIA" al Lido di Venezia, tra il Palazzo del Cinema e il Palazzo del Casinò.
Il titolo è già un manifesto: XAMER è REMAX letto al contrario, un alter ego simbolico che richiama insieme la figura del fondatore e CEO Dario Castiglia e l'intera community di broker e consulenti che hanno costruito il network in tre decenni. La scelta del superhero storytelling come registro narrativo non è decorativa: serve a trasformare concetti normalmente confinati al lessico aziendale — collaborazione di rete, sistema MLS, formazione, identità collettiva — in elementi di worldbuilding visuale. La rete di collaborazione tra agenti diventa una "rete" da ricostruire; il sistema MLS, basato sulla condivisione di immobili e clienti tra professionisti, diventa un'infrastruttura narrativa; l'Open House, format di marketing immobiliare introdotto in Italia da REMAX, viene reinterpretato come uno strumento capace di "portare luce"; la mongolfiera iconica del brand diventa il simbolo del viaggio attraverso le trasformazioni del settore.
Il progetto è realizzato con professionisti del fumetto: sceneggiatura di Roberto Gagnor, disegni di Irene Innocente, colori di Emanuele Aluigi, grafica di Manfredi Toraldo.
Dal punto di vista comunicativo, XAMER si inserisce in una fase di rebranding digital-first avviata da REMAX nel 2025, con l'obiettivo di ampliare il racconto del brand al di fuori dei codici tradizionali del real estate — un settore che storicamente comunica con registri molto più convenzionali. Usare i codici della cultura pop per raccontare trent'anni di modelli organizzativi è una scommessa creativa rara nel corporate italiano, e vale la pena osservarla.