Pragmatika firma 'Impasta e Basta': naming, pack e strategia digitale per la nuova linea nata dalla partnership tra Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari

Pragmatika, agenzia di comunicazione integrata con sede a San Lazzaro di Savena, ha firmato l'identità completa di "Impasta e Basta", la nuova linea di preparazioni dolci e salate nata dalla partnership tra Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. Il progetto ha coperto naming, logo, packaging e strategia digitale di lancio.

Il nome nasce dal beneficio principale del prodotto: farina e lievito sono già miscelati nelle proporzioni corrette, eliminando passaggi e dosaggi. Le prime due referenze — Impasta e Basta Dolce e Impasta e Basta Salato — traducono questa promessa in un claim diretto e memorabile.

Il brand design reinterpreta i codici cromatici dei due partner: il rosso di Ar.pa Lieviti e il blu di Molino Gaspari diventano gli elementi fondanti della nuova identità. Il logo nasce come una crasi visiva dei due mondi di marca, mentre il packaging combina immediatezza e riconoscibilità attraverso colori, lettering e illustrazioni che distinguono le due varianti.

La strategia digitale di lancio prevede due e-book di ricette, il coinvolgimento di food creator per la produzione di contenuti originali sugli ecosistemi digitali dei due brand e, da novembre, attivazioni su TikTok con creator specializzati nel mondo food. Gli e-commerce di entrambe le aziende parteciperanno al lancio con la possibilità di acquistare le referenze singole o in coppia, accompagnate da iniziative promozionali nel primo mese.

Impasta e Basta è stata progettata fin dall'origine come piattaforma di marca — non come prodotto singolo — con l'obiettivo di accogliere in futuro nuove proposte nel settore delle farine, dei mix e delle preparazioni da forno.