Gatorade rilancia "Is It In You?" per i Mondiali con una campagna globale sul sudore arancione
Gatorade torna alle origini. In vista dei Mondiali di calcio, il brand ha lanciato "Trust What's Inside", una campagna globale che reintroduce il claim "Is It In You?" — originariamente lanciato negli anni '90 e ritirato intorno al 2014 — come filo conduttore della propria comunicazione sportiva.
Il cuore della campagna è un film da 105 secondi che alterna riprese a colori e in bianco e nero, mescolando immagini di sei star del calcio mondiale — Christian Pulisic, Vinícius Júnior, Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz e Tajon Buchanan — con scene di giovani atleti alle prime armi. Il filo narrativo, affidato alla voce del campione Clint Dempsey, punta su un messaggio diretto: non esistono scorciatoie, solo lavoro. Il sudore degli atleti appare in arancione acceso — lo stesso arancione del logo Gatorade e dell'originale campagna anni '90 — trasformando un elemento fisiologico in un segno di marca riconoscibile.
La campagna non è solo nostalgia: è costruita su dati. Una ricerca recente condotta da Gatorade ha rilevato che durante una partita di calcio da 90 minuti i giocatori perdono tra uno e due litri di fluidi attraverso il sudore — il calcio è lo sport di squadra in cui la disidratazione significativa viene segnalata con più continuità. Il Gatorade Sports Science Institute ha anche condotto test di sudorazione personalizzati sulla Nazionale brasiliana, fornendo a ciascun giocatore indicazioni specifiche sulla propria idratazione.
Il piano media prevede attivazioni social, digital e OOH a livello globale, con un drop di abbigliamento in edizione limitata in arrivo nelle prossime settimane.
La campagna debutta con un hero film diretto da Ernest Desumbila, con protagonisti Christian Pulisic, Vinícius Júnior, Julián Álvarez insieme a Tajon Buchanan, Luis Día e Gilberto Mora.