Tanqueray sceglie Sarah Jessica Parker: una campagna globale sul potere dei “No”

Quando una vera icona incontra un brand iconico, nasce più di una semplice campagna pubblicitaria: prende forma un movimento culturale globale. È questo lo spirito della nuova iniziativa firmata Tanqueray, che annuncia Sarah Jessica Parker come Global Ambassador per tutto il 2026.

Attrice, imprenditrice, trendsetter e simbolo di stile, la Parker è la protagonista di “C’è una N e una O in ogni ICONA”, progetto internazionale che ruota attorno a un messaggio tanto semplice quanto potente: sono i “No” che danno forma alla grandezza. A ispirare la campagna è la storia stessa di Charles Tanqueray, che provò 300 ricette prima di arrivare al suo celebre London Dry Gin. Un percorso fatto di tentativi, errori, e scelte radicali.

Il coraggio di dire “No” come atto creativo

Come spiega Patricia Borges, Global Gins & Rums Director di Diageo:

“Con questa partnership celebriamo i No più dei Sì, perché sono proprio questi a condurti a qualcosa di davvero iconico. Sarah Jessica Parker incarna alla perfezione questa filosofia.”

La campagna non si limita a una serie di spot: è un vero e proprio statement culturale, articolato in eventi, attivazioni, storytelling e contenuti multicanale. Il lancio cinematografico porta la firma del regista Paul McLean e del fotografo Miles Aldridge, mentre il messaggio di fondo resta chiaro: i “No” che scegliamo (e che riceviamo) non sono ostacoli, ma svolte narrative.

Parker: “I miei No mi hanno portata lontano”

“I No raccolti nella mia carriera mi hanno plasmata, spronata e spesso condotta nei luoghi più spettacolari. Sono grata per ognuno di loro.”
— Sarah Jessica Parker

Il racconto visivo della campagna mostra una Parker elegante e intensa, mentre rivive alcuni momenti chiave del suo percorso, accompagnata dai cocktail iconici Tanqueray: Dirty Martini e Gin&Tonic in primis.

Dalla distillazione alla definizione

Con “C’è una N e una O in ogni ICONA”, Tanqueray trasforma un atto tecnico – la sperimentazione instancabile di una ricetta – in un atto di branding consapevole:

• Non è solo un gin.

• Non è solo una celebrity.

• È una filosofia di comunicazione: dire “No” per creare qualcosa che valga la pena dire “Sì”.

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📌 La campagna sarà attiva in tutto il mondo nel 2026, online e offline, e segna l’inizio di una serie di collaborazioni con alcune delle voci culturali più influenti del panorama internazionale.