SpotBuster

23/10/2002 15610 lettori

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Mi sono appostato nella giungla dell'advertising per puntare qualche preda interessante e finalmente ho catturato la nuova campagna di autostrade per il Telepass.

L'affissione raffigura in un angolo l'oggetto della comunicazione il telepass e a caratteri enormi diversi messaggi copy su fondi colorati. Io ne ho catturati tre.
Sono tre esortazioni a mettersi in viaggio, mirate a diversi target di guidatori.
Il primo dice: PARTITE PER IL WEEKEND. Un altro ANDATE DAI GENITORI e un altro ancora PORTATE LA VOSTRA FAMIGLIA IN VACANZA. Passiamo all'azione e analizziamo la comunicazione con il solito metodo

SPOTBUSTER: il processo.

Passiamo all'azione e analizziamo la comunicazione con il solito metodo SPOTBUSTER: il processo.

>L'ACCUSA<

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Una campagna esteticamente povera ed esageratamente semplice.

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>LA DIFESA<

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E chi ha detto che le cose semplici non funzionano bene. Anzi in
comunicazione vale proprio questa regola, lo sappiamo tutti.

>LA SENTENZA<

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In un momento in cui tutti si aspettano da autostrade messaggi che invitano alle partenze intelligenti o addirittura a starsene a casa, e voil� le stesse autostrade escono con una campagna che urla agli italiani di mettersi in viaggio. Rispettivamente agli automobilisti dei weekend, a chi torna al paese d'origine, a chi va in vacanza con la famiglia. Se l'ordine da autostrade � quello di partire. allora quella che si propone � davvero una soluzione intelligente alle code: il Telepass.

>APPELLO<

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Anche stavolta siete invitati a dire la vostra, naturalmente.
Largo agli avvocati della pubblicit�.

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segnala la prossima preda

Gianfranco Virardi

Gianfranco Virardi � un Copywriter al lavoro dal 1992

Laureato in Economia e Commercio, specializzato in marketing strategico e vincitore di una borsa di studi in Tecnica Pubblicitaria presso lo IED Ha lavorato per molto tempo come freelance e come consulente di comunicazione per agenzie e aziende leader a livello internazionale
E� docente di Scrittura Creativa e Tecnica Pubblicitaria all�Accademia Nazionale di Comunicazione e Immagine di Roma, con l�alto patrocinio della TP, Associazione dei Tecnici Pubblicitari

Da luglio 2003 ha creato la sua bottega creativa, lo studio GIANFRANCO VIRARDI, che collabora con agenzie e aziende internazionali
Insieme ad altri autori, ha scritto il libro SruMenti per Comunicare 1 edito da Comunicazione Italiana Nel 2002 ha scritto il romanzo dedicato alla pubblicit� Coperte di parole , con lo stesso editore Nel 2004 ha curato il volume �Fare Promozioni� edito da Buffetti Nel 2006 ha curato il manuale della vendita Siamo tutti venditori , divenuto in breve un autentico successo editoriale, edito da Lupetti

Vive e lavora a Roma, dove almeno una volta la settimana prende la metropolitana per guardare e ascoltare le persone

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