ilovesanmartino.it, il segnale orario della voglia di buono

L'obiettivo fissato da copiaincolla (l'agenzia creativa madre del progetto) era chiaro: S.Martino doveva dare una svolta anche web al suo rapporto col pubblico; e per farlo doveva iniziare a parlare la sua stessa lingua. Dunque serviva un luogo differente dall'istituzionale cleca.com, un luogo che facesse sentire il visitatore immerso nel film della sua quotidianità (ovviamente come protagonista) e che lo facesse attraverso idee ed esperienze di gusto fortemente invitanti. Il risultato è ilovesanmartino, un sito creato attorno all'esperienza di navigazione dell'utente. Un sito “ergonomico”, su misura degli stili di vita e del desiderio di sentirsi chef e pasticceri. Il primo impatto è con la home (vero cuore di ilovesanmartino, la dimostrazione più forte di come gamma e linee di prodotti siano comodamente a disposizione del visitatore, della sua giornata e dei suoi desideri). Con il passare della giornata la home page cambia volto. Cambia il colore del suo cielo e la posizione del sole; cambia la golosità del piatto che ci ispira in primo piano (intonato ai programmi e ai desideri a cui stiamo pensando in quel preciso momento della giornata). Esempio? A metà mattina con il sole lì a splendere bello alto in home page ci verranno proposte idee per il pranzo, mentre nel tardo pomeriggio un meraviglioso tramonto digital ci ispirerà a creare le più buone stuzzicherie per l'aperitivo. E così via naturalmente per gli altri momenti del giorno come colazione, merenda, cena e dopo cena. Dalla home e dal suo orario parte poi un viaggio che diventa differente e personale per ogni visitatore. Veniamo guidati alla scoperta di tentazioni dolci e salate, attraverso ricette, accostamenti e suggerimenti a cui non avevamo pensato (attraverso prodotti che non avevamo ancora scoperto). Possiamo trovare l'idea che cerchiamo semplicemente inserendo il nome di un prodotto o di un ingrediente che abbiamo in casa. Possiamo anche scoprire il posto più vicino dove acquistare il nostro prodotto S.Martino preferito. Possiamo scoprire, lasciarci ispirare, creare. Possiamo gridare forte ilovesanmartino! E magari scriverlo anche sul nostro browser. Provare per cedere (alla voglia di creare cose buone).