Scorreggiamo in allegria con Dolce e Gabbana

pubblicato da Massimo Giuliano, il 10/12/2004 |

Va bene che la pubblicità deve essere in continua evoluzione. Va bene che deve rinnovarsi. Va bene che deve sempre stupire i consumatori. Però, francamente, l’ultimo spot di Dolce & Gabbana, ideato per reclamizzare gli orologi firmati dai due stilisti, appare davvero di cattivo gusto. Per non dire schifoso. Cosa si vede nel promo? Due ragazzi che, dopo una romantica cenetta e tutta una serie di altri “convenevoli” tipici della vita di coppia, si ritrovano seduti sul letto a scambiarsi i regali. Cosa dona lui a lei? Un orologio di Dolce & Gabbana. Fin qui tutto a posto, se non fosse che a un certo punto a lei scappa una “puzzetta”, e l’imbarazzo a quel punto è tangibile. Anche perché si tratta, citando i Gem Boy, di “Quello che le donne non fanno”: ragione ulteriore per cui, essendo invece capitato il contrario, la ragazza non sa proprio che pesci prendere. Ci pensa il suo premuroso e amorevole fidanzato a toglierla d’impaccio, sparando una scorreggia ancora più rumorosa di quella della sua gentile donzella. Il senso dello spot, non molto chiaro in verità, potrebbe essere che, in amore, non devono esserci inibizioni, e questa spiegazione sembrerebbe essere confermata dal claim: “For real lovers”, cioè “per veri amanti”. Peccato che questa scritta, a coronare l’inguardabilità dello spot, sia affiancata da un cuore formato dai gas dei due fidanzati. Un po’ troppo per la morale comune, non vi pare? Immaginate di imbattervi in questo spot ad ora di cena, mentre state gustando un buon piatto di quello che più vi piace. Non vi verrebbe da rimettere? Penso di sì, considerando che già di suo questa pubblicità provoca ribrezzo. Se l’intento dei suoi creatori era quello di dar vita a uno spot trasgressivo, ci sono riusciti. Se poi, oltre a ciò, si voleva mettere in piedi qualcosa di innovativo, ok, anche in questo l’obiettivo è stato raggiunto. Ma se invece si voleva proporre al pubblico qualcosa di carino e simpatico… beh, è stato fatto un bel buco nell’acqua!!!

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