Una sintesi dei concetti e delle riflessioni tratti dai libri: Semiotica, Marketing e Comunicazione di J. M. Floch, Franco Angeli; Corpi sociali di G. Marrone, Einaudi e Trailer, spot, clip, siti, banner di Isabella Pezzini, Meltemi Editore
La vergogna del bigottismo per le patatine Amica Chips e la risposta di Internet con Cicciolina
A volte, è opportuno distinguere tra ciò che è volgare e ciò che è solo allusivo, ma non scurrile. In passato avevamo duramente criticato lo spot di Dolce&Gabbana che mostrava due fidanzatini intenti ad emettere peti durante una 'romantica' cenetta:
Quello sì che era uno spot volgare, soprattutto perché non lasciava spazio all'immaginazione. Al contrario, non era affatto triviale la pubblicità del noto pornodivo Rocco Siffredi come testimonial delle patatine Amica Chips. Non l'ha pensata evidentemente alla stessa maniera lo Iap, Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, che ha decretato: «Lo spot 'Patatine Amica Chips' viola gli articoli 9 (violenza, volgarità, indecenza) e 10 (convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona) del codice di Autodisciplina Pubblicitaria e pertanto il Giurì ne dispone la cessazione». Il polverone, tanto per cambiare, era stato sollevato dal Moige, il comitato dei genitori che già in passato è stato responsabile della censura di diversi telefilm trasmessi dalla tv italiana (uno su tutti: Buffy). Francamente non siamo d'accordo con questa misura, altamente limitativa. Tanto per cominciare, i bambini - si deduce che questa restrizione dello spot Amica Chips sia per tutelare loro - non sanno nemmeno chi è Rocco Siffredi, e dunque ci piacerebbe sapere come possano cogliere il doppio senso che si cela nella sua celebre frase 'Io di patatine ne ho provate tante'. E poi, dobbiamo davvero considerare volgare una location come quella di una festa con tante donne a bordo piscina o che lavano una macchina? Via, non facciamo i puritani: in tv, e in pubblicità, si vede di molto peggio. Ha fatto bene, il buon Rocco, a dichiararsi stupito, come bene ha fatto Amica Chips a diffondere una versione 'ripulita' dello spot in cui Siffredi è muto, ma si limita a seguire due belle ragazze ammiccando in camera e addentando la patatina 'che tira'.
L'effetto emulazione
Nel frattempo, Internet - come spesso avviene in questi casi - ha già fatto sentire la propria voce, emulando l'effetto Rocco con una serie di divertenti risposte. Su www.bastardidentro.com si può scaricare uno spot con Freddy Krueger (il famoso Nightmare) che, anzichè tirare la patatina, la 'squarta', mentre qui sopra potete vedere una simpatica presa in giro del claim di Siffredi con Cicciolina protagonista di un'ipotetica reclame dei bastoncini Findus. Ok, non sarà proprio un'immagine politically correct, ma su Internet, si sa, tutto è lecito. Almeno rispetto alla tv.
questa censura non ha davvero nessun senso,l'allusione sessuale c'è ma è capibile solo dagli adulti,non certo dai bambini...e poi mi domando perchè questo comitato genitori è rimasto tanto scandalizzato,forse ricorda piccanti seratine di fronte alla tv con rocco protagonista??? Sarebbe il caso di censurare le donne mezze nude che spopolano in tv altro che il bel Rocco che lancia una pubblicità divertente e frizzante.
Giovanna risponde:
30/09/2006 17.23.11
Rocco e le patatine VS pupe e secchioni
Facendo un pò di zapping la sera mi è capitato di imbattermi nel programma televisivo più squallido che abbia mai visto: pupe & secchioni! Non solo quel programma mortifica e denigra l'intelligenza e la sensibilità del genere femminile ma penso che sia una vergogna anche per quelli che lì dentro si reputano "secchioni"! In una villa trovi rinchiusi 4 stupide oche che sanno mostrare solo i loro corpi ma la cosa peggiore è che ho visto questo programma verso le 19:00...ora mi domando: hanno censurato una pubblicità così originale e simpatica compresa solo da un pubblico adulto e invece permettono di mandare in onda in una fascia oraria non protetta un programma in cui si vedono continuamente culi tette e situazioni equivoche???
David Chips risponde:
03/03/2007 8.36.53
Mmmmmmm
Io dico, e scusa se magari ti offendi, che se spegnessi la tv e andassi al cinema o a teatro, o semplicemente a mangiare una pizza con gli amici non ti farebbe male di certo. Con i problemi a centinaia che abbiamo pensare a D&G o Rocco Siffredi non dovrebbe essere considerata una cosa "normale".
Massimo Giuliano risponde:
03/04/2007 13.36.07
Faccio anche altro
Visto che questo è un sito che parla di comunicazione, e dunque anche di pubblicità, non mi sembra fuori luogo occuparmi di D&G o di Rocco Siffredi e le patatine Chips. Tranquillo, che al cinema, a teatro e anche ai concerti ci vado: non guardo solo la tv.
Cristina risponde:
02/01/2008 17.44.35
Consapevolezza e pubblicità
Può sembrare esagerato l'intervento dello IAP su questa pubblicità e, come qualcuno nota, i bambini non sanno neppure chi è Rocco Siffredi ma...se siamo dei tecnici, tra di noi, dobbiamo provare a guardare l'intervento da un altro punto di vista: tecnico, appunto. E allora vi pongo una domanda: E' opportuno considerare offensivi solo quegli spot le cui allusioni, per esempio sessuali, sono fruite da un pubblico consapevole e informato (chi è R.Siffredi, cosa fa....)? O piuttosto il giudizio negativo deve essere espresso "oggettivamente", cioè indipendentemente dalla conoscenza da parte degli utenti dei fatti specifici? Per la TV, media di massa per eccellenza, come faccio a valutare chi e quanti saranno in grado di cogliere l'allusione fatta nello spot? Come posso difendere colori che, non cogliendo tale allusione (perchè magari non conoscono Siffredi), "subiscono" (parola poco moderna per i modelli AIDA della nostra cara pubblicità) il contenuto dello spot?
Scusatemi per questa mia incursione, spero non barbarica, ma mi è stata suggerita questa modalità per complimentarmi con Massimo De Nardo per sia testi dello spettacolo di sabato scorso a Macerata, che per la sua esibizione! Veramente straordinario, tutti i bravi, ma l'autore chiaramente supera tutti! Grazie per la bella serata!
TheUngod risponde:
02/04/2008 13.15.43
L'immagine di Cicciolina l'ho fatta io, ovviamente sulla base di quella di rocco :)
Non immaginavo certo di ritrovarla un po ovunque :D
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