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redazione di comunitàzione | altri suoi testi nel blog
L'agenzia RMG connect

Prendiamo dal sito dell'agenzia.

http://www.rmgconnect.it/kamaproject/

Succede in tutte le agenzie di avere una grande idea "out of the blue". È accaduto così anche per questa volta: da un brainstorming su tutt’altro tema, è nato un annuncio stampa per la prevenzione delle malattie sessualmente trasmissibili, un soggetto di forte impatto (anzi due), ma senza un committente.

Anziché chiuderla nel cassetto, abbiamo scelto di lasciarla vivere e di rovesciare le regole: questa volta sarà la campagna a trovare il cliente e non il cliente a commissionare la campagna.

La modalità dell’iniziativa seguono quelle tradizionali del portale: alle 12.00 di lunedì 19 maggio prossimo, RMG Connect aprirà un’asta su E-Bay, il celebre portare di aste online, nella quale verrà venduto non soltanto il soggetto della campagna ma anche un piccolo media plan. Grazie, infatti, a una partnership con Promocard, il cliente che farà l’offerta migliore e si aggiudicherà la campagna (che parte da una base d’asta di 1000 euro, una cifra davvero simbolica) avrà a sua disposizione anche 50.000 cartoline (del valore commerciale di circa 7.000 euro) distribuite nelle città di Milano e Roma.

Questo progetto, unico nel suo genere, vedrà l’agenzia impegnata in prima persona in una piccola campagna integrata che prevede l’utilizzo della campagna stampa, di direct mailing e direct e-mailing, una pagina sul proprio website (www.rmgconnect.it/kamaproject), ufficio stampa, partnership con Promocard e E-Bay.

"Questa operazione bene interpreta la filosofia della nostra agenzia: cercare modi sempre nuovi di comunicare integrando media tradizionali e alternativi, coniugare creatività forti a piani sgtrategici innovativi, credere nelle idee e divertirsi" afferma
Jane Reeve, amministratore delegato RMG Connect.

L’idea è di Daniela Radice (direttore creativo esecutivo e art), Davide Boscacci (direttore creativo associato e copy), Massimiliano Maria Longo (direttore creativo associato interactive) ed è stata realizzata con il supporto di Caterina Lavegas (account director), Monica Cangiotti (responsabile di produzione), Anna Alberio (project manager), Claudio Keller (web art).

Kamaproject
La prima asta creativa su Ebay

Di cosa stiamo parlando?
Forse non lo sapete, ma vi serve un’idea. Questa è forte, è già pronta, ha un messaggio sociale, un mini-pacchetto media attaccato e, per la prima volta, è in vendita su Ebay.

Come funziona?
Si partecipa a un’asta. Chi vince si aggiudica una campagna stampa multisoggetto e diventa sponsor e portavoce di un tema sociale di grande attualità.

Perchè mi dovrebbe interessare?
- Perchè è un’operazione nuova, coraggiosa, che utilizza i nuovi media in modo alternativo.

- Perchè è un’operazione perfetta per un brand innovativo e attento a trovare forme di comunicazione sempre nuove.

- Perchè è un’operazione notiziabile: il vincitore sarà il primo brand ad aver comprato una campagna pubblicitaria su Ebay.

- Perchè il messaggio è di utilità sociale.

- Perchè la base d’asta è simbolica (1000 euro) ma comprende una campagna stampa multisoggetto di grande impatto ed esecuzione, unita a una pianificazione su circuito Promocard (50.000 cartoline a Milano e Roma per un valore di circa 7000 euro).

Come posso partecipare?
Basta fare un’offerta all’asta ospitata da Ebay.

Quando inizia/finisce l’asta?
L’asta avrà inizio lunedì 19 maggio e terminerà giovedì 29 maggio.

E se vinco, cosa devo fare?
Una volta chiusa l’asta saremo noi a contattare il vincitore che dovrà semplicemente inviarci il proprio logo e, volendo, un testo personalizzato da inserire sul retro della cartolina. Ci preoccuperemo noi di fornire gli esecutivi a Promocard, senza alcun onere da parte del vincitore. La creatività non potrà essere modificata, ma personalizzata con il logo del vincitore.

Chi è RMG Connect?
RMG Connect, specialista di operazioni di Relationship Marketing all’interno del Gruppo WPP, è parte del Gruppo JWT e di un network internazionale con 33 uffici in 21 Paesi. Lavora con alcuni dei più importanti brand sul mercato, è conosciuta e riconosciuta come agenzia dall’alto valore strategico e creativo. Lo dimostrano i numerosi riconoscimenti nazionali e internazionali.


VIA: RmgConnect



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redazione di comunitàzione - pubblicato il 17/05/2008 - permalink
rmg connect advertising marketing


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