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RICERCA: LE IMPRESE ITALIANE E IL MARKETING DI RELAZIONE MISURAZIONE
E CREATIVITA' - MILANO 18/10/2007
 
AssoComunicazione, con questa innovativa ricerca realizzata da Astra, prosegue anche nel 2007 la propria missione di "fare cultura" sul tema del marketing relazionale.

Dopo la ricerca Eurisko (2005) sugli investimenti dell'utenza in Promozione, Direct e Digital Marketing, e quella Astra (2006) sugli atteggiamenti del pubblico verso queste tre discipline, e' ora la volta di una indagine senza precedenti nel nostro mercato sulla misurazione ed efficacia delle attività del marketing relazionale.

La misurabilità dei risultati ed il ritorno degli investimenti (ROI) sono infatti gli elementi peculiari del marketing relazionale, che in ciò si discosta dalla advertising classica, che si affida a metriche di misurazione diverse.

I risultati di questa ricerca, svolta presso i più importanti Utenti della comunicazione, sono il chiaro invito per investitori ed operatori del settore a diventare protagonisti di una nuova "scuola" di marketing, i cui principi sono "accountability and metrics".
 
E' una nuova visione strategica che valorizza le discipline del marketing relazionale, secondo un'ottica più scientifica e contabile, all'insegna del "branding and selling" e della redditività degli investimenti.


Scarica la ricerca       
 


VIA: AssoComunicazione



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redazione di comunitàzione - pubblicato il 24/10/2007 - permalink
marketing relazionale misurazione ricerca


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