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Luca Oliverio | altri suoi testi nel blog
dopo un periodo di stasi completa ricomincia la risalita degli investimenti sui media tradizionali

E' Paola Pica, del Corriere della Sera ad intervistare Giuliano Adreani, amministratore delegato di Mediaset e gran capo di Publitalia.

Adreani sidice soddisfatto della crescita che si prospetta per il 2007, dopo mesi di stagnazione infatti, nell'ottobre gli investimenti sui media tradizionali iniziano a crescere dell'1,5%.

Un segnale positivo anche per le quotazioni in borsa di mediaset che avevano toccato il minimo storico dei 7,5 euro.

il 2007 è iniziato sotto i peggiori auspici. In gennaio e febbraio sono stati bloccati, per motivi diversi, gli investimenti dei grandi gruppi del calibro diTelecom Italia o Barilla. I conti del primo trimestre ne hanno risentito. La svolta è arrivata in aprile quando il mercato ha ricominciato a girare anche sui nuovi settori. Questa la spiegazione della ripresa da parte di Adreani.

Adreani prospetta la rivincita dei media tradizionali. Forse anche perchè l'aurea magica che fin ora ha aleggiato intorno al viral marketing sta iniziando a perdere consistenza, visti ormaii risultati reali delle campagne.

I grandi investitori anziché accorgersi dei mutamenti sociali in corso e del nuovo consumo mediale da parte dei pubblici, riprendono ad insistere sui vecchi e tanto amati (da loro) sistemi di comunicare. Nessuna innovazione dunque in arrivo: vecchio sistema mediale, ti amo. Sembra questa la risposta che arriva dagli investitori.

Per il periodo natalizio si prevedono forti investimenti su radio, tv e giornali, superiori a quelli degli anni precedenti.

La ripresa degli investimenti pubblicitari riprende, la riscossa dei media tradizionali, la rivincita delle concessionarie, il fallimento delle innovazioni nella strategia è alle porte.


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Luca Oliverio - pubblicato il 15/10/2007 - permalink
investimenti in pubblicità concessionarie futuro della comunicazione


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